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国产手机组装模式路在何方?高端市场已被苹果垄断

2023-02-06 13:53:36 1669

摘要:今年第二季度,小米手机的份额一度超越苹果,排名全球第二,仅次于三星。不过,世界第二的板凳,小米仅坐了一个季度。日前,全球第三季度智能手机出货量发布,苹果重新回到全球第二。从市场研究机构Canalys公布的第三季度数据来看,三星的份额为23%...

今年第二季度,小米手机的份额一度超越苹果,排名全球第二,仅次于三星。不过,世界第二的板凳,小米仅坐了一个季度。日前,全球第三季度智能手机出货量发布,苹果重新回到全球第二。

从市场研究机构Canalys公布的第三季度数据来看,三星的份额为23%,与去年同期持平;小米的份额为14%,也跟去年同期持平。而苹果的份额飙升至15%,去年同期为12%。另外两家中国手机厂商(vivo和OPPO),份额占比均为10%,较去年的9%有小幅提升。

Canalys数据

当然,华为淡出手机市场后,小米、vivo、OPPO还是有一定的受益。从市场份额来看,小米、vivo、OPPO的份额之和,已达到了34%。但是,也应该看到,华为受限,最大受益者还是苹果。华为好不容易打下来的高端市场,大部分送给了苹果。

去年上半年,中国高端机市场,是华为与苹果的天下。IDC数据显示,2020年上半年,中国市场600美元以上价位段智能手机,华为的份额高达44.1%,排名第一;苹果为44%,排名第二。华为与苹果在国内高端市场的份额之和,超过88%。然而,华为淡出手机市场之后,高端份额被苹果抢走了。

苹果

这也不难理解,高端手机是不能靠堆料取胜的,而国产手机,大部分都停留在这一个层面。无论是小米、OPPO,都是如此。以OPPO旗下的一加手机,就是堆料的典型。一位在东莞搞电子产品设计的朋友对我说,他不久前买了一部一加手机,从体验来看,还不如他那部用了两年多的华为手机。

高端手机市场的竞争,是综合实力的竞争,这是建立在研发之上的。没有持续巨额的研发投入,也就不可能真正生产出消费者认可的高端手机。苹果、三星、华为的高端手机为什么能获得消费者认可,研发投入便是一个例证。从欧盟委员会最近几年公布的数据来看,这三家企业的研发投入,都能进入全球前十。

国产手机必须明白,高端市场才是见证竞争力的关键。目前来看,几家国产手机的市场份额虽然看上去不错,但并未在高端市场打开局面。苹果份额的增长,抢的恰恰是过去华为的高端市场。

今年第二季度,苹果的市场份额为13%,营收却占了全球的40%。苹果卖一部手机,营收相当于行业卖三部。不久前,研究机构Counterpoint Research公布了今年第二季度全球手机利润情况,苹果独占全球智能手机市场75%的利润。文/徐上峰

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